Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您(nín)的受众

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活(huó)动(dòng)的第(dì)一步。使用有关(guā染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的n)客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴(xīng)趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示(shì)多(duō)个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来(lái)创建一个(gè)可(kě)以(yǐ)在(zài)设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也(yě)很容易(yì)，成本(běn)比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最(zuì)有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是(shì)一家(jiā)初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或(huò)视(shì)频都有(yǒu)自己的(de)链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广告相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的(de)，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不(bù)同角度(dù)、显示(shì)多个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种(zhǒng)以上的(de)产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观(guān)众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广告，预(yù)计(jì)可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式(shì)。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功(gōng)的(de)活动(dòng)和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最佳词(cí)语(yǔ)来确(què)认受(shòu)众的人口统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们(men)的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜在(zài)买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是(shì)对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的)者见面(miàn)。如果他们(men)浏览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关(guān)，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提(tí)供(gōng)他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通(tōng)过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的格式来(lái)点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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